UTM-мітки (Urchin Tracking Module) – це фрагменти тексту, що додаються до URL-адрес, які допомагають відстежувати ефективність онлайн-маркетингових кампаній. Вони дають змогу аналітичним інструментам, як-от Google Analytics, збирати дані про те, звідки прийшли відвідувачі, які рекламні канали працюють найкраще і як користувачі взаємодіють із сайтом.
Існує п’ять основних параметрів UTM-міток:
UTM-мітки дають змогу збирати точні дані про те, як користувачі знаходять сайт і взаємодіють із ним. З їхньою допомогою маркетологи можуть аналізувати ефективність різних каналів, оцінювати ROI кампаній і ухвалювати більш обґрунтовані рішення щодо подальшого розподілу бюджетів і стратегій маркетингу.